Influencer Marketing i AI

Kako sve više brendova prihvata priliku da koristi influenserski marketing u velikim razmjerima, alati umjetne inteligencije (AI) poboljšavaju performanse, smanjuju rizik i povećavaju produktivnost. Oni su savršeni spoj.

Kako tradicionalno oglašavanje postaje sve teže doseći današnje potrošače koji su pametni u tehnologiji, otporni na reklame, influenceri pružaju dodatni način povezivanja s potencijalnim kupcima. I, kako brendovi vide veći nivo povjerenja i angažmana od manjih (mikro) utjecajnih partnerstava, potreba za racionalizacijom marketinškog modela sa više utjecaja raste.

Srećom, pravovremeno rješenje je pri ruci. AI transformira marketinški krajolik utjecajnih osoba pružajući alate i rješenja koja pomažu brendovima da donose odluke na temelju podataka i automatiziraju pronalaženje izvora, autentifikaciju i upravljanje odnosima s utjecajnim osobama.

Ova sinergija između influencer marketinga i AI je korisna u poboljšanju:

• Segmentacija ciljne publike
• Odabir utjecaja i uparivanje
• Kreiranje i optimizacija sadržaja
• Analitika performansi
• Influencer Fraud Detection
• Virtuelni uticaji

Pogledajmo redom svaki od njih.

1. Segmentacija ciljne publike

Od vitalne je važnosti razumjeti svoju ciljnu publiku prije nego što počnete da birate influensere za partnerstvo. Zbog toga većina alata za upravljanje društvenim medijima i društveno slušanje ima ugrađenu umjetnu inteligenciju da pojednostavi ovaj proces.

AI alati kao što su Audiense, Vista Social i Hootsuite mogu pomoći u identifikaciji i segmentiranju vaše ciljne publike analizom podataka iz različitih izvora, kao što su demografija, interesovanja, ponašanje na društvenim mrežama, historija pregledavanja i obrasci kupovine.

Razumijevanjem preferencija i karakteristika vaše publike kroz ličnosti kupaca , možete osigurati da pronađete influensere koji im odgovaraju.

2. Pronalaženje influensera

Pronalaženje i odabir uticajnih osoba može biti dugotrajno. Želite da osigurate da se odlično uklapaju s vašim brendom i njegovim vrijednostima, da sljedbenici influencera odgovaraju vašoj određenoj ciljnoj publici i da će njihovo uključivanje rezultirati širim dosegom i utjecajem na vašu aktivnost.

Alat pokretan umjetnom inteligencijom kao što je Hype Auditor olakšava otkrivanje utjecajnih osoba identificiranjem najprikladnijih influencera za vaš brend.

Uzima u obzir sljedeće faktore:

• Demografija – Ovo osigurava da pratioci vaših influencera i angažirana zajednica odgovaraju demografiji vaše ciljne publike. Ne želite da plaćate za pristup potrošačima koji neće moći da obavljaju transakcije sa vašim poslovanjem.
• Pominjanje brenda – Traženjem uticajnih ljudi koji već govore o vašem brendu, možete osigurati da su zainteresovani za vas i da će vjerojatnije htjeti da se uključe. Ovo je posebno korisno za pronalaženje kreatora za suradnju ili za identifikaciju vaših najvjernijih kupaca koji bi mogli postati utjecajni na brend.
• Interesi – Pretražujući relevantne ključne riječi i hashtagove, možete pronaći influencere u određenoj niši posebno relevantnoj za vašu publiku.
• Stopa rasta – Stalno rastući broj pratilaca odličan je znak da influencer ima potencijal da bude dugoročan partner.
• Slični influenseri – Kada znate koji influenseri dobro funkcioniraju za vas, algoritam izgleda pronalazi druge influencere sa sličnom publikom, interesima i lokacijama kao vaši partneri s najboljim učinkom
• Autentičnost i kvaliteta – Najkorisniji aspekt alata i onaj koji je teško replicirati ručno je autentičnost i ocjena kvalitete koja provjerava da li influensere prate stvarni ljudi i da imaju visokokvalitetne angažmane na svom

3. Kreiranje i optimizacija sadržaja

Postoji toliko mnogo načina na koje alati s AI-om mogu pomoći influenserima da uštede vrijeme i poboljšaju ukupni kvalitet svog sadržaja , nemoguće ih je sve uključiti ovdje. Međutim, neke dobre opcije za početak uključuju:

• Generisanje sadržaja – ChatGPT može proizvesti tekst, slike, video ili audio na osnovu datog upita ili unosa za kreiranje video ili glasovne skripte, titlova, hashtagova ili ključnih riječi za influencerov post.
• Kreiranje natpisa – ScripAI je odličan za pomoć influenserima da pišu inovativne i privlačne natpise za svoj sadržaj koji generiraju više lajkova, komentara i dijeljenja.
• Pripovijedanje – Yarnit je fantastičan alat za kreiranje ideja koji koristi AI za generiranje teksta, slika i zvuka na osnovu unosa utjecajnih osoba
• Generisanje kukica – Zanimljivi ili intrigantni komentari koji potiču publiku da klikne ili se uključi u video, blog ili audio sadržaj influensera mogu se lako kreirati pomoću Tribe Scaler-a.
• Optimizacija sadržaja – AI također može optimizirati sadržaj korištenjem prediktivnih modela, kao što je BERT, koji mogu analizirati sadržaj i dati prijedloge ili povratne informacije o tome kako ga poboljšati.

4. Analitika učinka

Analitičke alate vođene umjetnom inteligencijom koriste i alati za društveno slušanje kao što je Brandwatch i marketinške platforme za utjecajne osobe kao što je HypeAuditor za analizu podataka u realnom vremenu o učinku uticajnih kampanja.

Brendovi mogu pratiti angažman, stope klikanja, stope konverzije i druge ključne pokazatelje učinka. Svi ključni podaci za donošenje informiranih odluka i optimizaciju budućih kampanja.

5. Influencer otkrivanje prijevare

Influencerski marketing nije imun na lažne aktivnosti kao što su lažni pratioci i angažman. Algoritmi umjetne inteligencije ugrađeni u većinu marketinških platformi za utjecajne osobe mogu otkriti ove lažne račune i ponašanja, pomažući brendovima u partnerstvu s autentičnim i pouzdanim influencerima.

Drugi alati se fokusiraju na određena područja lažnih aktivnosti. Na primjer, FakeSpot koristi AI da uoči lažne kritike i prevare i daje ocjene i preporuke na osnovu njihove pouzdanosti.

6. Virtuelni uticajni

Konačno, i možda najzanimljivije na našoj listi, je korištenje AI za kreiranje virtuelnih uticajnih osoba.

Brendovi su često zabrinuti zbog gubitka kontrole pri korištenju influencera i to je mnoge od njih navelo na testiranje i eksperimentiranje s virtuelnim (AI generiranim) influencerima. U stvari, Gartner predviđa da će do 2026. CMO-i posvetiti 30% svog budžeta za utjecaje i poznate ličnosti virtuelnim influencerima.

Moć AI u marketingu uticajnih ljudi

Umjetna inteligencija je moćan partner u utjecajnom marketingu, ali kao i kod svake tehnologije, postoje izazovi i etička razmatranja koja se ne mogu zanemariti. Pitanja vezana za privatnost, transparentnost i potrebu za jasnim smjernicama su od vitalnog značaja.

Brendovi moraju imati na umu potencijal za pristrasnost u algoritmima umjetne inteligencije i osigurati da biraju utjecajne osobe na etički i transparentan način.

Dok tehnologija nastavlja da se razvija, za brendove je ključno da se prilagode kako bi ostali ispred, a iskorištavanjem moći utjecajnog marketinga i AI-a, kompanije mogu potaknuti svoj uspjeh na mreži i izgraditi jake, trajne odnose sa svojim klijentima.